新锐国货卸妆品牌姿柏兰成功冲击天猫榜单进军前十

近年来，随着彩妆市场迅速扩大，国内卸妆产品不断迭代，品牌也不断在进行末位淘汰，激烈的市场良性竞争下，越来越多强有力的国货品牌出现在大众的视野。姿柏兰亦凭借优异的产品品质和口碑，迅速拿下一城，在2021年8月天猫卸妆用品热销榜获第七名。

国货卸妆品牌--姿柏兰作为细分卸妆类目的品牌，姿柏兰以“净若初生”为slogan、“芷疗呵护 素肌之美”为品牌主导，旨在为女性提供纯净天然的草本植萃为主，细致而专业的卸妆产品。姿柏兰以专业的服务、优异的产品品质出圈，强势洗版，成功在天猫榜单创下佳绩，于7月和8月分别成功拿下优异的成绩，用户评价达到了98%以上的好评率、超万名用户评价为复购好物，成为近期增长最快的卸妆类目新锐品牌。

姿柏兰品牌于2019年进行品牌升级重新出发，以“以卸为护”为战略，致力于将护肤要义自然的融入到卸妆产品中，为女性打造以护肤为目的、外在打造如初生婴儿般柔嫩细腻、洁净无尘且吹弹可破的皮肤，内在倡导新时代青年在繁杂迷茫的生活中，能够重拾初心、找回本我，内外兼修的卸妆产品。

姿柏兰创始人--刘辉游在化妆品供应链领域多年，积累了丰富的经验与资源，他看到国外成分普通、价格高昂却让国人趋之若鹜的产品十分痛心，在机缘巧合下，毅然转型，创立了专注于卸妆类目细分品牌--姿柏兰。刘辉游不仅深耕产品品类细分以及品质极致把控，更组建品牌自有的科研团队，将配方不计成本发挥至极致、每一款产品面世都经过万次实验以及千名试用者使用，在改良了产品劣势后才推广至大众眼中。姿柏兰希望消费者看到姿柏兰的第一反应就是姿柏兰是专业的卸妆品牌，能够解决我卸妆时的困扰，为我后续护肤打下坚实的基础。因此，刘辉游对科研团队下达了如对研发时间没有具体要求、在研发产品时，不能因为节约成本而使用替代品等等要求，使得姿柏兰在产品上精益求精，一出现便取得了不错的成绩。刘辉游说：“姿柏兰注重前沿科技成果的落地应用，紧跟潮流，联合国内以及国际顶尖的研发人员共同研发产品配方，将天然、安全、有效且好用的产品带到消费者面前。”

带着三款卸妆基础品跻身行业赛道，并在线上卖爆，姿柏兰的弯道超车在细品之下，种种迹象分外清晰。第一，从产品角度来看，虽然姿柏兰以基础产品进军赛道，但他大胆的摒弃许多品牌在成分上避重就轻，他们普遍将同一作用的成分换为价格低廉、效用普通的成分。姿柏兰将贵妇级护肤成分沿用至卸妆产品中，真正体现了“以卸为护”的战略定位；第二，从消费者的需求来看，如今倡导的“卸妆是护肤的第一步”顺应时代潮流和认知，有效触达到客户痛点；第三，作为一个新转型的品牌，姿柏兰选择在多平台开花，入驻日活量最高的如抖音、快手、小红书、微博等平台，以全新的产品理念直接触达用户群体。

近年来，经过各品牌方的不懈努力，产品和技术的不断迭代，国货卸妆品牌已经可以与国际品牌同台竞技，技术上也早已持平。而彩妆市场赛道不断加持、消费者对卸妆认知的改变使得卸妆市场不断扩大，据CBNData《线上卸妆品类消费者洞察报告》显示，2018-2020年卸妆品类目前在美妆个护上渗透率仅20%，仍有极大的上升空间，自2016年起，卸妆市场也正在以每年超两位数的增长比例在崛起。

行业内市场分析统计，目前化妆品市场的千亿赛道上，卸妆品正奋起直追。国货卸妆品在这两年里也与国际卸妆品牌有一战之力。未来的时间里，国货卸妆产品仍有巨大的增长空间，有望与国际头部卸妆品牌平分秋色。