2020年不可不知的五大美容趋势！网红品牌成为主力、无水美容抢攻保养市场？

　　人们追流行、赶话题，但对于美容保养的趋势你注意到了吗？2020年不可不知的五大美容趋势！网红品牌成为主力、无水美容抢攻保养市场？美国商业评论网站《The Business of Fashion》针对了即将走向主流，即将掀起革命的美妆焦点进行分析，并归纳出5大趋势要点！面对环境的反嗜、消费者的善变，品牌会如何改变？产品走向又会有甚么样的新亮点？同样身为美妆、保养控的你，今年这几件事你要先知道！

　　大品牌也屈服纯净保养

　　近年各品牌都开始提倡纯净成分、植萃美容甚至反化学防腐剂等观念，而这项由小众品牌发起的纯净势力，现在更蔓延到一线大品牌！专柜品牌们纷纷退去包袱屈服于纯净保养，就连有着多年美妆经验的品牌大佬《资生堂》，去年都以8.45亿美元高价收购无毒美妆品牌《Drunk Elephant》！可见以不含化学性成分为原则的纯净美容议题正式地搬上台面，而消费者对于具有环保意识的美妆品的兴趣也持续增长，预计2020年纯净美容就不再是术语而是美妆界的新商机！

　　无水美容新商机

　　受环保议题驱使「水资源」也成了众人注目的焦点，因此近两年开始有品牌以「无水」为产品研发核心，主打未来美妆市场！至于甚么是「无水美容」？其实有两种说法，一种是保养产品生产原料中不包含水，而是依靠浓缩或水活化配方来达到水润的触感的品项；第二种则是产品配方包含水，但在使用的过程不需要水的创新品项( 类似干洗手、干洗发 )！

　　而这看似微不足道的小众市场近年也逐一受大品牌亲赖，许多美妆龙头开始推出无水洗发、保养产品，这个创新的美妆趋势，更带起消费者对于配方和包装材料公开透明化的重视度。

　　包装永续性

　　最近新闻上充斥着大自然反嗜消息，让人不得不开始重视环保与永续议题，不过对于重视形象与品牌的专柜美妆大佬们，环保与永续真的是项吃力不讨好的事情 ~ 但近年消费者们开始倾向购买在包装上具永续性的环保美妆，而这项趋势也慢慢软化高价精品品牌的心房！

　　像是法国《莱雅L'Oreal》集团等美妆企业开始投资可回收包装，甚至带动二手美妆市场的崛起，不过永续美妆仍旧卡在节日与送礼的高墙底下，何时能普及化也是2020年最令众人期待的事情。

　　网红品牌崛起

　　Kylie Jenner、Nikita Dragun等部落客KOL窜起，不仅带动了时装流行的风向，更带来美妆市场的新势力！《纽约时报》( The New York Times ) 就分析，由于美妆产业比起时装、精品的门槛都来的低，各界网红部落客也开始追求自创品牌拉抬声势，而非为品牌代言背书 ~ 虽然新兴自创美妆已经不是新鲜事，但这股热潮却持续在发烧，甚至也连带抓住80、90后年轻女生的胃口，不过这股网红品牌商机究竟是否能长寿，就要看看这些KOL是否认真倾听消费者、粉丝们的需求了！

　　社交行销新革命

　　Instagram与Facebook 仍然是各品牌行销、推广的主要管道，但美容品牌从去年开始也同步投入TikTok ( 抖音 )这样的社群平台！拿个例子来说说，身为一线彩妆品牌的《M.A.C》，其实早在去年起就开始使用抖音，而根据统计，Z世代的年轻族群每天都会好几个小时泡在抖音平台，甚至受抖音上的病毒式行销刺激购物，面对这样的行销潜力股，市场专家也评估，预计到2020年，抖音更将成为吸取年轻消费者的重要途径！